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行動時代，廣告也要更聰明


7月底的台北移動學苑【打造企業行銷即時力】課程，我們邀請到傑思．愛德威的副總經理Amber來與我們分享行動廣告的議題。

 

  

根據資策會統計，2014年台灣地區持有行動裝置的比例已高達七成。Amber的分享(6:42)中也提到，2015年6月份的Apple Store及Google Play的全世界消費排行榜中，台灣也為居前10名，顯示了行動媒體的重要性已經逐漸超越傳統媒體，不論在含金量、用戶黏著度方面，都有不容忽視的潛力。所以操作行動媒體廣告就變得相當重要。

 

你知道你的商品需要怎麼樣的行動媒體嗎？下圖用需求及單價的差異將商品分成四個維度來探討，並且說明其廣告應該要達到的目的是什麼。

 

 

 

 

1. 高單價&少數人需要 — 廣告目的：激發吸引力

 

例如：高檔汽車廣告用HD畫質影片展現汽車行駛的速度感及美感，增加消費者的購買慾望。 

 

 


 

2. 高單價&普遍都需要 — 廣告目的：賣點說清楚

 

例如：智慧型手機廣告只展示其最重要的功能

 

 

 

 

 

3. 低單價&少數人需要 — 廣告目的：找到需求者

 

例如：要找遊戲APP的目標族群，先找到有裝同類型APP的使用者再向他推播廣告，能夠有效提升點擊率與下載率。

 

 

 

4. 低單價&普遍都需要 — 廣告目的：高曝光知名度

 

例如：在LINE上面的慢跑鞋廣告，由於LINE用戶眾多，因此可以有效提高曝光度。

 

 

介紹了各種不同產品應採用的訴求，那究竟行動廣告又有哪些形式呢？

 

1. 不需要點擊就可以在APP內播放影片的banner 

 

 

2.   模仿刮刮樂，用手指在螢幕上滑一滑就能刮出東西來！


 

3.  手機APP互動行銷，例如香港可口可樂的Chok! Chok! Chok!

 

 

4.  LBS(Location based service)搭配推播廣告，利用手機定位服務達成某些廣告目的，操作方式以及說明如下兩張圖：

 

 

 

5.      應用程式解鎖畫面廣告，例如Clean Master在解鎖頁下方使用banner幫度假村打廣告

 

 

6.      手機待機畫面全頁廣告，滿版的廣告頁面可以表現更多內容。

 

如果你的廣告預算沒有太充足，那在真正下廣告之前，建議你先撥一小部分預算，設計不同素材的組合，先做測試。確定你的客戶被什麼樣的訴求所吸引，再把剩下的預算砸下去投放，才能夠更精準更有效喔！



完整課程請參考台北移動學苑youtube頻道【行動時代，廣告也要更聰明】

 

  

 

 

 

 


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