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5點開啟FB廣告行銷戰！
想要廣告有效，請先掌握這五點！
相信有經營Facebook的小編們都知道，現在粉絲專頁的自然觸及率非常的低，許多宣傳活動必須仰賴廣告輔助才能更有效果。
之前我們曾分享了經營Facebook的幾項要點(請參見: 制定社群媒體策略的七要素)，對於進行FB廣告行銷來說，其實最基本要注意的事項也是互通的，但由於廣告在性質上還是和PO文有所不同，因此除了之前分享的幾點外，今日再加碼六點與大家分享！
1.設立目標並定義KPIs
了解使用FB廣告行銷的目的後，就能設定經營目標。但光有目標是不夠的，還必須有明確的衡量指標：KPI(關鍵績效指標) 有時KPIs是明顯的(舉例而言，如果你的目標是增加Facebook的讚數，那麼你的KPI就是廣告發佈後增加的粉絲頁讚數。)，但若是KPIs沒辦法明確定義時，經營團隊在早期規劃的階段就要達成共識，這樣才知道所謂”成功的活動”指的是什麼。
2.決定平台分配預算
FB通常是從事社群廣告平台的第一選擇，但也不是唯一。一旦你擬定目標和KPIs，你可以多考慮其他平台。舉例而言，如果目標是要增加網站內容流量，你可以考慮內容分布廣告平台像是Taboola或Outbrain。如果你的目標是要產生市場對品牌關注度，你可以考慮地理目標的廣告活動(geo-targeted display ad campaign)。在決定投放管道後，進而可以分配廣告預算。
3.定義每則廣告的目標族群
對於粉絲專頁而言，每一則廣告的目標族群其實會有些微的不同，這些目標客群可能已經對你的專業按了讚的用戶，也可能是其他還沒讚的用戶。另外，你可能還會想要鎖定已經對你的競爭者FB專頁按讚的族群，或是鎖定其他跟這次廣告活動有關的人。
4.觀察別人的創意
動態消息廣告和右方欄位廣告需要不同的廣告文案，想想你行動的訴求，你希望使用者做什麼？多花時間看看其他的廣告怎麼做，學習怎樣做比較有效。
5.建立A/B測試
若你的廣告有兩種以上的目標族群，可以嘗試設立兩個廣告組合，監測你的廣告活動對於兩個族群的成效。另外，對於同一檔的廣告活動，也能夠建立兩個不同的廣告文案和圖樣組合。別忘了網路是不受控制的，每天檢查並優化成效較差的廣告，利用A/B測試直到目標達成。操作廣告的黃金法則就是：你永遠可以更好！
除了持續改進之外，請記住Mobile First的原則，廣告做得再吸引人，點進去到達網頁不好用，這個廣告等於白費了！請務必讓廣告活動可以被不同的裝置瀏覽。(最重要是手機！！)
