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3步驟優化你的行動廣告

 

了解你的行動客戶，出擊百戰百勝！

現在，在中東，行動廣告的使用率比其他地區低，但根據eMarketer，中東在未來三年被看好是行動廣告大幅成長的地區。而其中的原因及做法正是我們可以探討並效法的。

 

Nabd是一個阿拉伯的個人化新聞應用程式，雖然使用量不多，但績效卻是以倍數成長的媒體產品。透過與Celtra合作，在美國設立了全球性多媒體行動廣告服務的總部 ( 而其他廣告公司在該地區提供的多媒體廣告包括ikoo 和AdFalcon。)

在2013年初科威特公司Waveline傳媒推出Nabd，並在沙烏地阿拉伯和卡塔爾設立辦事處，因為移動的特性，而希望這新聞應用程式可在UAE擴大。

Waveline傳媒董事長Abdur-Rahman El Sayed說道：Pan Arab的宣傳活動主要預算是從Emirates分出來的，因為人們的使用習慣已從電腦移動到行動載具，而當廣告預算漸漸開始轉變時，我們希望能先準備好這塊市場。

Al-Sayed 說，Waveline傳媒的應用程式已經開始獲利。去年Yabila!(一支專門提供阿拉伯城市每日最新優惠訊息的app)已經有兩百萬的營收，當然Nabd表現也十分良好，但真實的數字他並不願意透露，而他們在約旦、黎巴嫩、科威特、KSA、UAE、卡達都有宣傳活動，現在正處於積極的銷售階段，將投入更多的力量去銷售相關產品。

在iOS 高達68萬的下載量(根據2013.01統計)，和Andorid的19萬的下載量(2013.08統計)，Nabd團隊期望這支應用程式在今年結束前，能達到一百萬的下載量。Al-Sayed說道，到目前為止，用戶在Nabd一個月分享約50萬篇的文章，比社群媒體來得更多。

關心行動裝置導向新策略的人們會發現，Nabd 小組採用了三個初創公司認為行動廣告可能會遵循的方法，提供Nabd 的讀者更吸引人的廣告。

1. 為讀者們製作個人化廣告：

在行動載具上，廣告通常是出現在應用程式的上方或下方，為了優化廣告點擊率，Nabd根據他們的目標客戶瀏覽過的網頁及閱讀習慣，去放他們有興趣的廣告。Al-Sayed說：這樣的方式能讓廣告主更有效得接觸到他們的目標客戶，搭配著技術與預算，能將廣告優化到有效地運用廣告主的每一份金錢。

2.製作有吸引力的廣告：

這似乎是大家都知道的，但在行動載具這有限的空間上，要將廣告置做得十分吸引人沒那麼容易，廣告有時候就是螢幕的一小角，並沒辦法呈現插圖或是動態影像內容，而要解決問題的同時又要能吸引顧客，相對就成了廣告主要傷腦筋的時候了。

為了避免無聊的廣告，Nabd將焦點放在多媒體廣告，透過Celtra的平台客製廣告，並確保廣告盡量能是與顧客互動與參與的。Al-Sayed說：多媒體廣告是電腦版的Flash廣告，但只有Html5才能做到。

3.減少胖手指現象：

這聽起來似乎很好笑，它只是個名詞，其中的涵義是很多人很容易＂不小心＂點到行動廣告，錯誤率甚至高達50%，因此這個現象才被稱為胖手指現象。特別當廣告是被放在螢幕頂端或末端時，使用者通常是要做其他動作而不小心按到廣告，例如要關閉網頁時，或回上一頁時，就很容易發生這種錯誤。

為了解決這個問題，Nabd因應的動作是：做一個比手指更大的廣告，並且與本文融為一體，這同時也避免了傳統的Banner廣告，因為根據調查使用者的應用程式若一直呈現開啟狀態，這將是非常惱人的廣告。

El-Sayed 表示：如果使用者不喜歡，他可以刷上或刷下。

下方是最近的一個範例，賓士大約在今年夏季初時在Nabd 上發佈了地區性的行動廣告。 由於遊戲也已經成為行動廣告的一個受歡迎媒介，過去的九個月以來 Waveline Media一直在著手進行。El-Sayed 表示：我們希望這能熱賣。至少那些追隨Nabd的腳步的公司，在行動廣告這塊上，都能有所進展。

無論是廣告表現的方式，或是出現的時機點及位置，都是影響行動廣告的關鍵元素，現在大多的廣告與原文都不一定能有相關性，或是很明顯地讓人覺得是＂廣告＂而不想點選，因此，與文章融為一體的廣告方式，將是未來的趨勢，注重廣告的各細節才能相對提升效益。

 

文章參考來源：wamda

影片參考來源：GoogleMobileAd

 

 

 


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