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2014第一季台灣行動用戶數據         

 

 

者行動用戶漸趨普及,瞄準這些用戶所推出的行銷方式也越來越多,因此,若能了解這些使用者的使用習慣,也將能幫助業主執行制定行銷策略。

 

Vpon於4/23早上公布了2014第一季的台灣行動市場數據,包過行動用戶上網的時間分布、作業系統市佔率、熱門app等,讓您可以快速跟上用戶目前的發展狀況。

 

 

上網時間分布

 

週間

早上通勤時間

中午12點休息時間

下班5點至晚間11點左右

 

 
週末

早上10點後用戶開始變多

晚上9點回到家開始用wifi上網

 

         

 

 

另外,在國定假日行動裝置的使用量也會增多,例如今年元旦假期雖然沒有連假,但手機使用量也比平常日多54 %。

 

天氣也是影響用戶使用習慣的因素。晴朗時大家出遊玩可能就會較少長時間使用行動裝置,相較之下,下雨天手機使用時間就會明顯增加。

 

 

作業系統

 

在使用裝置方面,台灣目前有約80%的用戶使用Android系統,另外20%使用ios系統,以下分別是兩種系統的裝置比率。

 

         

                                   Android 系統                                                                                              IOS系統

 

 

 

熱門APP

 

受到行動裝置用戶喜愛,下載次數快速成長的APP包括影音、遊戲、及運動相關APP。若只針對智慧型手機來說,由於市面上許多Android系統的手機螢幕較iphone大許多,因此Android用戶使用影音APP的時間多於IOS用戶。但若考慮將平板也考慮在內,則ipad瀏覽影音的使用者比例明顯地較iphone和Android高。

 

在運動相關APP方面,則有例如Nike+及國人自行研發的mySports等,可以設定個人的運動目標、選擇運動方式、換算消耗熱量,其中更結合GPS定位功能,可以讓跑步或騎腳踏車的使用者畫出運動的路徑,並將結果與朋友分享。

 

 

          

                            圖片來源                                                                   圖片來源

 

 

 

同場加映

 

這份數據並沒有特別提到台灣行動購物的部分,但根據許多國外的統計也顯示,行動用戶比傳統桌機用戶更容易下單,且可以走到哪買到哪。以下是關於中國大陸2013年行動購物APP的統計,由此可見中國市場對於行動購物的接受度也越來越高,相信如果想進軍中國市場的廠商也會了解,抓住行動用戶一定會是未來企業決戰的重點。

圖片來源

 

 

 

企業應用 

 

了解了這些數據後,企業主可以針對使用者的行為作出策略的調整。

 

針對行動裝置用戶的上網高峰時段,以及節慶假日,業主可以把握投放各種活動廣告的機會。例如設定FB粉絲專業的貼文時間、打出特定節日的促銷廣告等。且因為無法確定客戶會從甚麼管道看到你的訊息,因此絕不能忽略行動版的廣告。(詳見: Vpon行動廣告介紹)

 

如果沒有App,那你還是可以可以透過網站與消費者互動,且透過網站就不用擔心手機有作業系統不同的問題。但是,要吸引行動裝置用戶,就必須確認您的資訊是以適合行動裝置的方式呈現,並可以多加運用目前許多平台支援的行動廣告功能。(詳見: Vpon行動廣告介紹)

 

l 雖然我們看到了許多數據,但這些畢竟是所有用戶的統計,並不能代表特定族群的上網特徵。因此企業還是必須研究自身目標使用者的特性,並在設定廣告時針對特定族群投放,才能確保接觸到的都是最精確的客戶。

 

 

 

 參考資料來源


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